Rusya’da faaliyet gösteren fast food restoranların yüzde 22’si uluslararası şirketlere ait. En fazla şube Burger King, KFC, Subway ve McDonald's'a ait. Rusyalı tüketicilerin alım gücünün düşmesi ve pahalı restoranlardan uzak durmasıyla, fast food restoranlarda müşteri trafiği yüzde 9, müşteri harcamaları ise yüzde 10-11 artış gösterdi. NPD Group'un araştırmasına göre fast food restoranların yemek hizmeyi veren tüm işletmeler içindeki toplam payı yüzde 43. Söz konusu pazar payının büyüklüğü 167 milyar ruble civarında (yaklaşık 3 milyar dolar).
Tarihte önemli olaylar olduğu kadar bu önemli olayların geçtiği yerler vardır. Rusya’da en önemli meydanlardan biri ise Puşkin Meydanı’dır. Hayat orada güzeldir, ilk buluşmalar, ilk aşklar orada başkadır. Eylemlerin çoğu da orada düzenlenir zaten.
Sovyetler birliği daha yıkılmadan önce Amerikalılar Puşkin meydanına şehrin tam göbeğine dünyanın en büyük McDonald’s şubesi açmak istiyorlardı. Tabi karşı çıkıldı fakat eninde sonunda o büyük hayal olan yer açıldı. Çocuklara bedava oyuncak, her gelene “Hoş geldiniz” gidene “Güle güle” tabii ilgiyi çektiler bir kere üstlerine. Tam 850 şube açılmıştı fakat 32 yıl sonra bu durum yerini birçok ünlü markanın terketmesine bıraktı. Apple, Samsung, Netflix, Mercedes, IKEA… McDonald’s ise o da yavaş yavaş yoluna gidecekti. Artık yerli mallar tercih edilmeliydi herkes bunu istiyordu gitsinlerdi umurlarında değildi kimsenin.
ABD'li fast food zinciri McDonald's'ın Rusya'dan çekilme kararının ardından Hamburger karaborsaya düştü ve ikinci el ürünlerin satıldığı sitelerde fiyatı 150 dolara kadar çıktı. Şirketin Üst Yöneticisi Chris Kempczinski tarafından dün yapılan açıklamada, Ukrayna'daki savaş nedeniyle şirketin, Rusya'daki 850 restoranını geçici olarak kapatacağı duyurulmuştu. Şirketin eşantiyon olarak dağıttığı bardaklar da internet sitelerinde 50 dolara satışa çıkarıldı. Bazı ilanların sitelerden hızlı bir şekilde silinmesi de dikkati çekiyor.
Ünlü K-pop grubu BTS ve ABD'li fast-food devinin yürüttüğü işbirliği kapsamında McDonald's bahar döneminde "BTS menüsü" çıkaracağını açıkladı. People'ın bildirdiğine göre 26 Mayıs'ta piyasaya sürülecek menü yaklaşık 50 ülkede müşterilere sunulacak. Söz konusu menüde 10 parça nugget, orta boy patates kızartması, orta boy içecek ve soslar yer alacak. Daha önce Big Hit Entertainment olarak bilinen ve yakın zamanda ismini HYBE olarak yenileyen BTS'in plak şirketi gelişmeye dair yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı: “Grubun McDonald's'la harika anıları var. İşbirliğinden heyecan duyuyoruz ve BTS menüsünü tüm dünyayla paylaşmak için sabırsızlanıyoruz.”
Tabi bunun yanında McDonald's İcra Kurulu Başkanı Chris Kempczinski, McDonald's şubelerinin Rusya'da ne zaman açılacağı hakkında belirsiz ifadelere yer vererek "McDonald's durumu değerlendirmeye ve herhangi bir ek önlem alınıp alınmayacağını belirlemeye devam edecek. Bu karar doğrultusunda, Rusya'daki restoranlarımızı ne zaman yeniden açabileceğimizi tahmin etmek şu anda mümkün görünmüyor. Diğer operasyonel etkilerle birlikte tedarik zincirimizde de aksamalar yaşıyoruz. İnsani durumu da yakından takip edeceğiz." şeklinde konuştu.
Bu tarz fast food restoranları gerçekten de sadece insanlara yemek hizmeti vererek büyümeyi mi amaçlıyor yoksa zamanında Rusya’ya yaptıkları gibi artık toprak işgali yaparak değil de kaleyi içten mi fethetmeye çalışıyor dersiniz orası büyük bir tartışma konusu. Yine de bu uluslararası şirketlere çok güvenmemek gerek diye düşünüyorum. Sonuçta bilinenin aksine artık savaşlar silahlar ile değil insanların zihinleriyle oynayarak yapılıyor.
